De l’argent à brûler : Goldman injecte des millions dans la télévision lors du concours NY-10

Il a passé plus de trois fois le candidat rival Rep. Mondaire Jones, le seul autre concurrent sur les ondes, et bien au-delà des primaires House typiques à New York. Les dépenses démesurées pour un outil plus souvent utilisé par les candidats de la ville et de l’État montrent à quel point l’argent a coulé dans le trésor de guerre de Goldman – en partie de sa propre poche.

« Dans une course au Congrès où vous vous attendez à une faible participation, il existe des moyens beaucoup plus efficaces de dépenser votre argent que de faire un gros achat de diffusion au cours des deux dernières semaines », a déclaré le consultant politique Basil Smikle Jr., qui ne travaille pas. pour n’importe qui dans la course.

Les campagnes s’appuient souvent sur le publipostage, la messagerie texte, les appels téléphoniques et le porte-à-porte pour atteindre un groupe spécifique de l’électorat de la ville. Et bien que les dépenses télévisuelles soient un moyen efficace de raconter une histoire à des supporters potentiels, a déclaré Smikle, c’est un outil à la fois coûteux et brutal.

Le marché des médias de la ville est le plus cher du pays. Et les stations de diffusion locales transmettent des messages aux télévisions non seulement dans les cinq arrondissements, mais également dans la grande région métropolitaine. Bien qu’une telle étendue soit essentielle pour les candidats à la mairie ou au poste de gouverneur, les sièges au Congrès ne couvrent géographiquement qu’une petite zone de la ville, ce qui rend ces types d’achats de médias rares dans les concours de la Chambre.

« Vous gaspillez vos dépenses sur 90% des personnes qui voient votre annonce », a déclaré Matthew Rey de Red Horse Strategies, qui n’est pas affilié à la course. « Est-ce donc un moyen puissant d’atteindre de manière persuasive et efficace ces 10 % restants ? Oui. Mais dollar pour dollar, c’est un luxe.

Goldman peut se le permettre.

Le résident de Tribeca a signalé le plus gros transport du district le mois dernier, récoltant plus de 1,2 million de dollars au deuxième trimestre. Goldman a rapporté le plus d’argent à l’intérieur du district de l’un des 13 candidats. Mais comme tout le monde en compétition pour le siège ouvert, la majorité de son argent provenait de l’extérieur du district, qui couvre le bas de Manhattan et certaines parties de Brooklyn.

En particulier, Goldman a pu puiser dans un réseau de famille et d’amis liés à la fortune de Levi Strauss & Co. – dont il est l’héritier – pour amasser plus de 200 000 $. Et au cours du week-end, sa campagne a déposé des documents auprès de la Commission électorale fédérale montrant que Goldman avait donné 1 million de dollars à sa campagne. S’il gagnait, Goldman serait l’un des membres les plus riches du Congrès.

L’ancien camp du procureur a déclaré qu’il ne dépensait pas d’argent à la télévision au détriment d’autres formes d’engagement.

« Il s’agit d’une primaire du 23 août. Nous savons que le taux de participation sera faible et nous allouons stratégiquement nos ressources à travers un solide programme numérique, postal, câblé, de diffusion et de terrain pour fournir les soutiens de Dan dans tout le district », a déclaré la porte-parole Simone Kanter dans un communiqué. « Le soutien écrasant que nous avons reçu au cours de cette course montre clairement que Dan est le candidat pour rencontrer ce moment. »

En fait, a noté Kanter, la campagne a largement maximisé ce qu’elle peut faire avec une portée plus ciblée, c’est pourquoi elle est diffusée avec un tel achat publicitaire.

Depuis juin, Goldman est apparu dans une grande variété d’émissions, selon les dossiers de la FCC. Sur une durée de plusieurs jours à partir du 14 juillet, par exemple, la campagne a décroché des spots de 30 secondes diffusant toute la gamme de programmes sur WNBC, y compris des succès sur «The Today Show», le feuilleton de longue durée «Days of our Lives», « NBC Nightly News » et « The Tonight Show ». Les tarifs variaient de 300 $ à 3 5000 $, ce qui se traduisait par un paiement de 17 500 $ pour cinq spots pendant les nouvelles du soir, par exemple.

Sur le câble, Goldman a réussi à décrocher une place sur NY1 vers 19 heures mercredi – juste avant le premier débat télévisé du concours.

Jones a dépensé environ 784 000 $ en publicité par câble et diffusion, selon les données d’AdImpact du début de cette semaine, mais s’en est tenu à une portée plus étroite. Sur WABC, Jones a payé des spots pendant « Good Morning America » ​​et « Eyewitness News ». Au cours d’une période de plusieurs jours commençant le 8 août, une publicité de Jones est également apparue trois fois pendant « Jimmy Kimmel Live » pour un coût total de 4 800 $.

Alors que les dépenses de Goldman font de lui une valeur aberrante dans les concours du Congrès de New York, elles sont encore pâles par rapport aux primaires démocrates les plus compétitives du pays. Dans le concours amer de l’Ohio où la représentante Shontel Brown a remporté un match revanche contre la challenger Nina Turner, près de 30 millions de dollars ont été dépensés pour la course.

En fait, AdImpact s’attend à ce que le cycle électoral de mi-mandat de 2022 soit le plus cher de tous les temps. Jeudi, la firme a prédit que 9,7 milliards de dollars seraient abandonnés sur les courses à travers le pays, dépassant le cycle présidentiel de 2020 de centaines de millions de dollars.