Entreprise

Krispy Kreme remplacé par « Krunchy Deam » en Russie

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Les beignets Krispy Kreme sont désormais servis en Russie par la nouvelle marque russe Krunchy Dream.

Cette nouvelle chaîne de beignets appartient à Arkady Novikov, propriétaire du groupe Novikov qui est l’ancien franchisé de Krispy Kreme en Russie. M. Novikov aurait reçu l’approbation des régulateurs russes pour déposer le nom, Krunchy Dream en septembre, selon le New York Post mardi.

Rappelons que l’entreprise américaine a cessé d’exploiter ses 30 magasins en Russie en raison de l’invasion de l’Ukraine par Vladimir Poutine. En avril dernier, Krispy Kreme a déclaré avoir interrompu les importations de fournitures et d’ingrédients pour la fabrication de ses beignets et résilié son contrat de franchise.

D’autres grandes marques occidentales, qui ont également cessé leurs activités après l’arrivée des forces armées russes en Ukraine en février dernier, ont été remplacées par des entreprises russes. C’est notamment le cas de McDonald’s qui a refait surface en Russie sous le nom de Vkusno & tochka, ou des cafés Starbucks remplacés par les restaurants Stars Coffee.

Ces commerces ont une identité visuelle similaire à celles des anciennes franchises et proposent des menus similaires puisque la plupart utilisent les mêmes ingrédients et les mêmes équipements.



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