Nouvelles sportives

Le ski doit moderniser son image figée depuis « 20 ou 30 ans », estime la FIS

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« Nous voulons attirer un public plus jeune» : Christian Salomon, directeur nouveaux médias et marketing de la Fédération Internationale de Ski (FIS), a souligné laAFP le besoin de modernisation à l’écran du ski alpin, en pleine crise des droits TV : « C’est un sport difficile à comparer aux autres disciplines. Historiquement, ce sport a été porté par le tourisme, par l’équipement. Vous ne pouvez donc pas tout changer du jour au lendemain. Notre force actuelle est d’avoir une large diffusion sur les chaînes gratuites (par exemple en Autriche ou en Suisse, grands marchés du ski, ndlr). Peu de sports ont une telle exposition. Par conséquent, nous ne pouvons pas traiter le ski comme un sport de canal majoritairement payant, comme le tennis, le golf ou la Formule 1. Mais nous devons changer des choses qui sont restées les mêmes depuis 20 ou 30 ans. À l’écran, peu de choses ont changé depuis les Championnats du monde de 2003.»

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