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Louer, profiter et rendre : le nouveau mantra de la mode

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Bhavika, une responsable informatique de 29 ans, avait de grands projets pour son mariage. Sans faire de compromis sur son look parfait pour son grand jour, elle a trouvé une alternative raisonnable. Elle a choisi de louer son lehenga de réception pour Rs 7 000 au lieu de l’acheter pour des centaines de milliers de roupies. Pour elle et beaucoup comme elle, la location est devenue une option judicieuse, sans se soucier du nettoyage à sec, du rangement ou des lourdes dépenses financières.


(Crédit image : DateTheRamp Lehenga)

Alors, comment fonctionne le marché de la location de vêtements ? L’Inde abrite plus de 40 startups qui proposent des tenues de créateurs à 10-15% de leur prix MRP, à partir de 1 000 roupies par tenue. Une caution est également facturée et sera remboursée si les vêtements sont retournés sans aucun dommage.

Les clients peuvent soit commander en ligne et se faire livrer dans toute l’Inde, soit visiter les magasins de détail de quelques marques dans des villes comme Mumbai, Delhi, Bengaluru, etc. La plupart des startups proposent une période de location d’au moins trois jours et peu proposent également des locations de quatre et sept jours.

Une industrie qui s’adressait initialement à un marché B2B, voit maintenant un changement avec la génération Y et les membres de Zen-Z préférant louer pour des occasions spéciales.

« Les gens avaient un blocage mental plus tôt et pensaient que les vêtements ne seraient pas bien entretenus. Maintenant, les gens sont devenus plus prudents financièrement et plus intelligents en matière de location. Les personnes qui financent leurs mariages trouvent pratique de louer une tenue pour Rs 10 000, économiser de l’argent et partir en vacances », a déclaré Shilpa Bhatia, fondatrice de The Clothing Rental.

(Crédit image : Flyrobe Lehenga)

Mais l’aspect financier n’est pas la seule raison pour laquelle cette tendance s’accélère. Aanchal Saini, PDG de Flyrobe estime que la location permet aux clients d’accéder aux dernières tendances, sans répéter les tenues mais de manière durable.

« Je ne pense pas que beaucoup de gens se souciaient de la consommation consciente auparavant, mais les choses ont changé après la COVID. Les gens ont maintenant commencé à penser à la durabilité. Ils veulent posséder 10 à 15 tenues au lieu de 100 », a-t-elle ajouté.

La prise de conscience environnementale croissante de la jeune génération a également été un important moteur de croissance pour les entreprises de location de vêtements cette année. Le secteur assiste à une augmentation des consommateurs de produits biologiques non seulement dans les métros, mais également dans les petites villes.

(Crédit d’image : La location de vêtements Lehenga)

« Nous voyons de plus en plus de clients qui peuvent se permettre d’acheter, mais préfèrent louer, ce qui est une chose sensée à faire. Les gens ont commencé à se justifier qu’ils n’allaient probablement pas porter ces tenues plus d’une fois. Alors pourquoi acheter », a déclaré Chinmoy Panda, co-fondateur de DateTheRamp.

Dans une perspective à long terme, les coûts de production et les préoccupations environnementales devraient augmenter, ce qui signifie simplement que la location de vêtements sera bientôt la prochaine grande tendance de la mode.

Un rapport de Future Market Insights a fixé le marché mondial de la location de vêtements en ligne à plus de 2 milliards de dollars cette année et devrait doubler en une décennie, l’Inde et la Chine menant la course. Même si le secteur indien de la location de vêtements en est à ses balbutiements, les entreprises sont convaincues que la demande restera forte.

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