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Mythes prévalant dans la fraude publicitaire et la sécurité des marques


Pour les marques qui mènent des campagnes publicitaires numériques, il est très important d’être conscient des mythes non reconnus, non pris en compte et sous-représentés qui l’entourent, car cela peut aider les marques à atteindre leur public cible avec succès.

Chaque spécialiste du marketing qui a fait de la publicité numérique a très probablement été victime de fraude publicitaire. La fraude publicitaire est un terme inventé pour désigner les pratiques utilisées pour frauder les réseaux publicitaires numériques et les campagnes à des fins lucratives. Les fraudeurs utilisent des robots et d’autres outils malveillants pour mener à bien des activités frauduleuses. Certaines des méthodes utilisées pour tromper les annonceurs sont l’usurpation de domaine, l’usurpation d’agent utilisateur, le bourrage de pixels, l’empilement d’annonces, etc.

Selon une étude récente de Statista, les spécialistes du marketing devraient subir une perte pouvant atteindre 81 milliards de dollars en raison de la fraude publicitaire d’ici la fin de 2022. Cela met en évidence l’impact dévastateur de la fraude publicitaire sur les efforts de l’annonceur. Malgré l’ampleur du problème, il existe de nombreuses idées fausses sur le marché concernant la fraude publicitaire et son impact sur les entreprises. Ainsi, il est devenu nécessaire de dissiper ces mythes courants pour aider les annonceurs à comprendre le problème et à agir contre ces pratiques frauduleuses.

Quelques mythes dominants sur la fraude publicitaire et la sécurité des marques

Pour les marques qui mènent des campagnes publicitaires numériques, il est très important d’être conscient des mythes non reconnus, non pris en compte et sous-représentés qui l’entourent, car cela peut aider les marques à atteindre leur public cible avec succès.

Examinons quelques-uns des mythes associés à la gestion de campagnes numériques.

La fraude publicitaire n’existe pas

Dans les campagnes publicitaires numériques, soit les décideurs ignorent que la fraude publicitaire leur vole de l’argent, soit le faux trafic est accepté comme d’habitude car il n’y a pas de solution évidente au problème. C’est une réalité avérée que les spécialistes du marketing reçoivent du trafic invalide (IVT) provenant de bots, de VPN, de proxys, d’injections de clics, de bourrage de cookies et d’autres sources de trafic non humaines.

Seuls 2 % de l’écosystème des éditeurs sont frauduleux

De nombreuses personnes pensent que le montant typique de la fraude publicitaire représente environ 2 % de leurs dépenses publicitaires totales. Il s’agit d’un mythe important que la communauté des éditeurs de l’écosystème publicitaire propage comme un moyen d’éviter de fournir un inventaire publicitaire frauduleux, car le taux de fraude réel varie de 15 à 18 %, et sur les affiliés, il peut atteindre 22 à 35 %.

Les impressions et la visibilité sont les sources de mesure de la fraude publicitaire

En termes d’analyse de la fraude, les marques doivent prendre en compte les stratégies « follow-the-money » et les perspectives à l’échelle de l’entonnoir. La détection de la fraude doit être basée sur ces mesures et ne plus être liée aux impressions si le modèle de paiement est basé sur le CPC, le CPA, le CPI, le CMV, etc. Environ 18 % des impressions publicitaires dans le monde, selon les estimations, ne sont jamais vues par des personnes réelles. .

Les jardins clos sont exempts de fraude

Les jardins clos comme Facebook et Google ne sont pas complètement innocents dans ce scénario. 10% du trafic total sur leurs sites est faux, en moyenne. Les jardins clos prétendent avoir mis en place un système pour identifier les clics invalides, mais ils ne font rien pour l’arrêter. Ils représentent jusqu’à 80% de tout le trafic Web, c’est pourquoi l’ampleur du problème est si énorme.

Les rapports de l’éditeur fournissent une comptabilité détaillée des dépenses marketing de la marque

Les rapports de l’éditeur ne vérifient pas les informations sur les emplacements d’annonces ni si les annonces ont effectivement été diffusées sur ces emplacements. Ces chiffres ont une intégrité des données défectueuse. Il est essentiel de garder à l’esprit qu’un rapport de placement d’annonces est souvent obtenu des éditeurs, c’est-à-dire des personnes qui placent réellement l’annonce et reçoivent un paiement pour celle-ci. En raison du conflit d’intérêts, il est impossible d’estimer le nombre de mauvais emplacements d’annonces.

Les campagnes de performance sont exemptes de fraude publicitaire

L’idée que les campagnes de performance sont exemptes de fraude parce qu’elles sont ciblées est un autre mythe répandu parmi les entreprises et les agences de publicité. Malgré la possibilité de fraude publicitaire, ils soutiennent que les campagnes de performance sont à l’abri de l’influence des éditeurs malhonnêtes qui génèrent un trafic frauduleux.

La majorité du trafic est propre, et la majorité des BOTS sont facilement identifiables

AWS et Microsoft Azure, les deux plus grands fournisseurs de clouds publics, représentent des quantités presque égales de trafic BOT. Les robots malveillants non contrôlés ont le potentiel de compromettre la sécurité, de voler des informations et même de ralentir les sites Web. Déterminer et bloquer avec succès le trafic des bots est crucial en raison de la menace qu’ils possèdent.

La sécurité de la marque n’est pas une préoccupation

Quel que soit le secteur, la verticale ou la taille de l’organisation, la sécurité de la marque est essentielle pour toutes les tailles d’entreprises. Pour être clair, peu importe la taille de l’entreprise ou le secteur qu’elle dessert, un incident de pratiques publicitaires à risque pourrait nuire de façon permanente à la réputation de l’entreprise.

La sécurité de la marque est une dépense inutile

Le contenu dangereux entraîne en fait une mauvaise performance de la campagne. On pense que la publicité dans des environnements qui protègent les marques a un impact important sur des mesures importantes telles que la qualité de l’audience, la valeur de la marque et l’impact sur la marque.

Pour résumer

Une marque doit garder un œil sur la fraude publicitaire et les problèmes de sécurité de la marque tout au long du cycle de vie du client, y compris l’acquisition, l’engagement et le réengagement des clients. Les marques se concentrent souvent entièrement sur l’attraction de nouveaux clients. Mais au fur et à mesure que le parcours client avance, il est également important de conserver son intérêt, ce qui peut être réalisé à l’aide d’une stratégie de réengagement efficace.

De plus, le nombre d’entreprises Adtech a augmenté ces derniers temps, aidant les marques à bloquer automatiquement le trafic frauduleux et à empêcher que l’argent ne se retrouve entre les mains d’escrocs. Ils proposent des analyses de fraude marketing pour améliorer les campagnes de marque et les plans d’acquisition, ce qui aide à identifier et à éliminer certaines plates-formes de sources d’inventaire qui génèrent un faux trafic et se concentrent sur celles qui sont dignes de confiance.

— L’auteur, Dhiraj Gupta est le co-fondateur et directeur technique de mFilterIt. Toutes les opinions exprimées sont personnelles.

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