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Netflix discute avec Médiamétrie pour mesurer ses audiences comme la télévision

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Leader de la vidéo par abonnement avec 223 millions d’abonnés dans le monde, Netflix est encore un acteur naissant sur le marché publicitaire. 332297201/diy13 – stock.adobe.com

DÉCRYPTAGE – Ce sujet est devenu brûlant depuis que la plateforme de streaming vidéo s’est ouverte à la publicité.

Si elle se confirme, c’est une révolution tant attendue qui s’annonce. D’ici un an, les audiences de Netflix devraient être mesurées de la même manière que celles des chaînes de télévision traditionnelles en France. Rien n’est encore officiellement inscrit au calendrier. Mais le géant américain a la volonté de collaborer avec Médiamétrie. «Nous avons des échanges depuis plusieurs années avec Netflix. Le sujet de la mesure d’audience revient dans les débats depuis quelques mois», confirme un porte-parole de l’institut de mesure.

Tant que le business model de Netflix reposait exclusivement sur les abonnements, la question de la mesure d’audience ne se posait pas de manière aussi cruciale. C’est devenu un sujet brûlant depuis que la plateforme s’est ouverte à la publicité début novembre sur plusieurs territoires dont la France.

Netflix, qui a délégué la gestion technique et la commercialisation de son offre publicitaire à Microsoft, promet de bien faire…

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