Skip to content
pour les annonceurs, une plateforme incontournable


Les marques insèrent leurs propres clips entre deux vidéos créées et partagées par les utilisateurs. DADO RUVIC/REUTERS

DÉCRYPTAGE – En France, les réticences persistent cependant face à l’opacité de l’algorithme.

« Aujourd’hui, c’est devenu une nécessité pour les annonceurs d’être présents sur TikTok. Ils sont là pour toucher une audience plus jeune et plus volatile, sur laquelle la publicité traditionnelle a peu d’impact.estime Cyril Attias, fondateur d’agencedesmédiassociaux.com.

Globalement, TikTok devrait gagner 10 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, contre 4 milliards de dollars en 2021. La montée en puissance du réseau social chinois ces derniers mois lui a permis de grignoter des parts de marché à ses concurrents directs comme Instagram, Facebook ou Snapchat. , mais aussi Google. En effet, certains utilisateurs commencent à délaisser les moteurs de recherche traditionnels, pour taper leurs requêtes directement sur TikTok.

« Il nous a fallu du temps pour comprendre, puis convaincre nos clientes, que la plateforme était devenue bien plus qu’un espace où des jeunes femmes dansent sur de la musique », explique Frédéric Saint-Sardos, vice-président de Havas Play. Entreprises…

Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 75% à découvrir.

Vendredi noir

-70% sur l’abonnement numérique

Déjà inscrit? Connexion

lefigaro -Économie et commerce

Toutes les actualités du site n'expriment pas le point de vue du site, mais nous transmettons cette actualité automatiquement et la traduisons grâce à une technologie programmatique sur le site et non à partir d'un éditeur humain.