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TikTok, le chinois qui déstabilise les géants américains de la tech


L’application chinoise a bousculé les champions américains du web social comme Instagram et YouTube. 332223949/meskolo – stock.adobe.com

DÉCRYPTAGE – Avec ses vidéos, l’application a secoué YouTube et Instagram. Désormais, il concurrence Google sur la recherche en ligne et attaque Amazon sur le e-commerce.

TikTok va-t-il devenir la nouvelle destination shopping des ados ? Telle est l’ambition du groupe ByteDance, qui vient de lancer discrètement le service TikTok Shop aux Etats-Unis. Son principe vient de Chine, pays d’origine de l’application : pendant qu’un influenceur vante les avantages d’un produit en direct, le spectateur peut l’acheter en un clic. L’application facture une commission de 5 %. Au Royaume-Uni, où TikTok Shop a été lancé l’année dernière, les utilisateurs peuvent commander des livres depuis la semaine dernière en partenariat avec les librairies WHSmith et les groupes d’édition HarperCollins. Plusieurs annonces de recrutement laissent entendre que TikTok souhaite également investir dans la logistique, afin de garantir des livraisons rapides. De quoi venir se promener sur les parterres fleuris d’Amazonie.

L’époque où TikTok n’était connu que pour ses innocentes vidéos de chorégraphies musicales est révolue. En une poignée d’années, l’application chinoise a bousculé les champions américains…

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