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Vous avez acheté votre calendrier de l’Avent ?


Tic tac tic tac… Plus que quelques jours avant l’ouverture de la première fenêtre tant attendue de votre calendrier de l’Avent. Un passage (désormais) obligatoire pour lancer le compte à rebours avant les fêtes de fin d’année. Cette tradition germanique, qui trouve sa source en Finlande, s’est transformée en un siècle en un puissant outil marketing, au point de voir tout et n’importe quoi fleurir, souvent bien loin des critères d’éco-responsabilité déployés par les marques. au cours des dernières années.

La folie générée par les calendriers de l’Avent est telle qu’il ne s’agit plus de se demander si on en a un, mais de savoir combien seront intronisés dans notre salon en décembre. Beauté, mode, jardinage, gastronomie, automobile, joaillerie, artisanat, culture, jouets, design… L’engouement pour les calendriers de l’Avent n’a échappé à aucune industrie – ou presque. Au lieu de s’essouffler, le phénomène ne fait que s’amplifier d’année en année, révélant des initiatives et des modèles parfois fous, et des prix souvent exorbitants. De quoi susciter un intérêt toujours plus grand pour ces petites boîtes au design féérique, qui n’étaient pourtant initialement destinées qu’à faire patienter les enfants jusqu’au 25 décembre.

Images religieuses et chocolats

Il semble bien loin le temps où le calendrier de l’Avent abritait des images pieuses qui étaient données aux enfants pour qu’ils attendent tranquillement Noël. Dès le début du XXe siècle, la tradition germanique a fait place à une première commercialisation, toujours sous forme d’images, mais plus ludique que pieuse, invitant les plus petits à exprimer leur créativité avec des dessins colorés. Puis les images ont laissé place aux incontournables chocolats, ceux que l’on dévore encore aujourd’hui au quotidien en attendant la venue du Père Noël.

L’histoire aurait pu s’arrêter là, laissant derrière chaque fenêtre un peu de douceur pour apprendre aux enfants à patienter. Mais c’était sans compter sur l’engouement grandissant pour ces cadeaux ouverts avant l’heure, et plus encore sur l’ingéniosité des marques qui ont flairé le bon filon, les déclinant progressivement à (absolument) toutes les sauces, au point de voir des versions totalement farfelues émergent.

Tout et n’importe quoi)

Il n’était déjà pas facile de se retrouver face à la montagne de calendriers de l’Avent en chocolat pour sélectionner celui qui allait faire le bonheur de nos chérubins, désormais ces boîtes débordantes de cadeaux abritent désormais une foule d’objets aussi divers que variés. Tout, absolument tout, on trouve de tout dans les calendriers de l’Avent. Des chocolats et des jouets, bien sûr, rappelant que ces gros coffrets sont avant tout destinés aux enfants, mais aussi des bijoux, des cosmétiques, des parfums, des bières, du vin, du thé, des plats festifs, de la charcuterie – si, si ! – des voitures miniatures, des bougies, des livres, des friandises et des jouets pour animaux de compagnie, des pierres et des amulettes, et encore plus insolites, des sextoys, voire… du cannabis – selon le pays dans lequel vous vous trouvez, c’est une évidence.

Inutile de citer une marque en particulier, elles en proposent toutes – ou presque – et même plus, puisqu’elles les déclinent selon les goûts, les envies, et le porte-monnaie de leurs clients. Certains proposent même des versions personnalisées ou personnalisables, voire des kits pour bricoler et les confectionner soi-même à l’aide de gourmandises, jouets, messages, et autres objets en tous genres. Du plus accessible au plus luxueux, en matière de calendriers de l’Avent, tout est permis. L’attention portée à ces nouveaux jouets magiques est telle qu’elle a récemment offert une compensation en échange de l’évaluation de plusieurs calendriers de l’Avent. Incroyable mais vrai.

Les prix flambent, les critiques pleuvent

Non contentes de répondre à une demande croissante – les calendriers de l’Avent sont souvent « épuisés » quelques jours après leur mise en vente, malgré le nombre de versions proposées – les marques voient dans ces boîtes colorées une véritable aubaine commerciale. Non seulement ils se vendent comme des petits pains, mais ils permettent en prime – et surtout – de découvrir ladite marque, et surtout plusieurs de ses produits. L’occasion de susciter la curiosité, le désir, et encore plus l’amour, auprès d’un public qui pense (forcément) faire une bonne affaire.

Car il faut le préciser, l’écrasante majorité des calendriers de l’Avent sont vendus – selon les marques – à des prix bien inférieurs à ce que leur contenu afficherait. Un argument amplement mis en avant au moment de la vente. Et si cela reste vrai pour ceux qui proposent des produits similaires à ceux que l’on peut trouver en magasin – le calcul est facile à effectuer – ce n’est pas toujours le cas, notamment lorsqu’il s’agit d’échantillons, ou de goodies inexistants sur le marché. . En conséquence, les prix peuvent facilement monter en flèche – 400 $, 700 $ et jusqu’à plusieurs milliers de dollars pour les versions de luxe extrême – ce qui rend la déception d’autant plus grande lorsque le contenu ne répond pas aux attentes.

Chose qui ne l’a pas épargné, devenu l’objet de polémiques sur les réseaux sociaux. Dans la question? Son calendrier de l’Avent s’est vendu 970 dollars, critiqué par un influenceur qui n’a pas apprécié le contenu. S’il abritait des miniatures de parfums de collection, des rouges à lèvres, et autres crèmes, le précieux objet contenait également, selon la jeune femme, des pin’s, des autocollants, des pochettes, et autres décorations d’arbres que la maison offrirait gratuitement à ses clientes. pour l’achat d’un produit. Un peu décevant compte tenu de la somme dépensée. Cependant, il est – heureusement – toujours possible de connaître le contenu d’un calendrier de l’Avent avant de passer en caisse, permettant aux consommateurs de faire des choix en toute connaissance de cause.

Stop au plastique !

Du packaging au contenu du produit, les calendriers de l’Avent sont-ils éco-responsables ? C’est la question que l’on peut se poser face à l’engouement pour ces incontournables. La réponse se trouve inévitablement dans les engagements pris par la marque – comprendre qu’un acteur éthique, éco-responsable ou vegan proposera des produits conformes à ses engagements. Question de logique et de cohérence.

Reste que si les produits sont bio, naturels, vegan, voire cruelty-free, et fabriqués localement, la question du packaging du calendrier de l’Avent se pose inévitablement. Mieux vaut donc privilégier les calendriers de l’Avent conçus dans des matériaux durables ou recyclés, sans échantillon, ou très peu, à cause des déchets générés par ces derniers – même s’ils ne sont pas en plastique. Les formats réels ou de voyage seront bien sûr moins nocifs pour la planète, tout comme les produits qui ne nécessitent pas d’emballage.

Pour aller encore plus loin dans votre démarche éco-responsable, vous pouvez également opter pour un calendrier à fabriquer vous-même, soit par vos propres moyens, soit à l’aide de kits fournis par de nombreuses marques. Mieux vaut privilégier des sacs en carton ou en papier recyclés – et recyclables – en lin réutilisables, voire des petites caisses en bois qui serviront pour Noël à venir.



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